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　　来源：ConCall

　　作为一个“天降紫微星”般的存在 ，始祖鸟在中国市场的蹿红，让它成为几乎跨行业
、跨品类的所有品牌和企业的研究对象
，CEO和市场公关总监们渴望能掌握它的顶流养成术的秘密。然而，在他们搞懂what to do之前 ，始祖鸟先以身入局让大家知道了what not to do 。

　　9月19日
，户外品牌始祖鸟以“向上致美 ”为名，携手艺术家蔡国强 ，在西藏江孜热龙地区、海拔约5500米的喜马拉雅山脉上
，实施了大型烟火艺术项目《升龙》
。

　　从品牌官方账号发布的视频（现已被删除）能够看到，当天下午 ，三幕烟花沿山脊依次燃放
，勾勒出“巨龙升空”的意象，寄寓“生生不息
”精神。

　　就视觉效果来说 ，绚丽烟花与壮丽山川确实创造了极大的视觉冲击力
，在形式上也看似符合品牌探索高山自然的理念 。

　　《升龙》艺术项目现场

　　但在该项目发布之后，始祖鸟不仅没有收到预期的传播营销效果 ，反而引发了广泛争议，甚至被“骂”上了昨天微博热搜榜的第一名
。

　　小红书平台上的舆情同样沸腾。网友和户外爱好者们的道理和情绪点明确且集中：该项目选址在生态系统本就脆弱的喜马拉雅山脉
，难免会对当地的空气 、土壤
、植被等造成污染，是一次在实际结果上伤害了高山的行为 。更有网友指出 ，始祖鸟在品牌叙事时常强调的可持续、尊重自然 、探索自然理念
，经过这一次欠缺考虑的项目的消解，这些意义已经荡然无存
。这不仅是砸自己招牌的莽撞操作 ，更是对自己出身
、传承和理念的背叛。

　　始祖鸟品牌官方很快发布了声明
，称此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国 、欧洲等多地的燃放验证中 ，确认其污染物排放符合环保标准 。本次燃放等级为V级(最低风险等级)
，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰
。

　　此外为了应对生态敏感性 ，该项目还公布了一套“预防—监测—恢复 ”的保护方案：燃放前
，将牧民牲畜转移至安全范围，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物远离燃放区；燃放后 ，团队立即清理残留物，并对草甸和农田进行翻土与植被修复
，声称确保“不留生态隐患
”。

　　然而这样的回应并未得到公众的认可，也没有消除大家的疑虑 ，更引出了更多拥有专业知识和经验或头部意见领袖的犀利追问 。

　　首先
，《中国新闻周刊》昨天援引首都师范大学
、植物学博士顾垒的评论指出，“这是一种极具侵入性的行为” ，他认为烟花燃放过程中所产生的噪声、粉尘 、外包装
、地面埋设的引燃线路等废弃物
，尤其是表演中使用了大量彩色粉。大型废弃物或许可以带走，但粉尘、颜料几乎不可能被移走
。

　　其次 ，顾垒也表示哪怕主办方表示烟花彩色粉是生物可降解材料
，但是青藏高原生态环境十分特殊 、脆弱，相比于平原地区 ，青藏高原上低温少雨的环境会降低生物活性
，从而降?br />