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（来源：北京商报）

喜马拉雅山上放烟花 ，做户外的始祖鸟踩了“户外人”的雷区
。9月21日
，就在西藏喜马拉雅山脉燃放烟花一事，始祖鸟和艺术家蔡国强先后发表道歉声明并承诺配合相关部门
、机构进行补救恢复。

虽然双方均已发布道歉声明 ，但关于始祖鸟的讨论还在发酵
，有不少消费者对始祖鸟作为专业户外品牌在环境保护方面产生了质疑 。在始祖鸟官方网站的品牌故事中，始祖鸟提及“植根于高山的专业户外品牌……品牌着眼长远的设计 ，通过产品理念、负责任的制造以及社区参与
，对可持续发展进行长远考虑……我们不仅需要考虑打造卓越产品的近期目标，还需要考虑我们对人类和地球的影响 ”。

在近两年 ，这种户外环保和可持续的品牌故事似乎正在弱化
，始祖鸟频繁与“中产标配
”“老钱风”等标签捆绑营销
。甚至有消费者认为，相较品牌的专业性 ，始祖鸟在高端时尚 、“运奢 ”等领域的营销更深入人心。此次烟花事件的发生，或许也是对始祖鸟的一种警示——专业户外装备品牌需要回头看看户外的初衷了 。

官方通报
，双方道歉

9月21日凌晨2点，针对始祖鸟联手蔡国强在西藏喜马拉雅山脉燃放烟花一事 ，“云端珠峰”发布情报称：“9月20日
，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注
。日喀则市委
、市政府高度重视 ，已成立调查组第一时间赶赴现场核查
，后续将根据核查结果依法依规处理。
”

随后在9月21日上午7点，始祖鸟在官方微博发布致歉信称：“我们衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督 ，并诚恳接受所有的批评和建议 。大家的守护
，我们深表认同与尊重
。在此，向各位表达最真挚的歉意。”同时 ，始祖鸟表示将在政府部门监管下
，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构 ，开展严谨而透明的评估工作 。始祖鸟承诺，将依据评估结果与社会各界的反馈
，展开及时有效的补救行动
。同时，我们将加快推进既定的藏地环境保护计划 ，并全力推动有助于当地文化发展的公益项目。

几乎在同一时间
，蔡国强也在短视频平台发布说明进行致歉并称：“接下来，我们将主动配合第三方机构及相关部门 ，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估
，并将以实际行动保护青藏高原生态环境 。 ”

该舆论事件源于始祖鸟举办的一场品牌活动
。9月19日下午，始祖鸟举行第三季“向上致美
”活动 ，在该活动中
，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉合作实施了烟花艺术项目“升龙”。七彩烟花在海拔5500米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播 。尽管品牌方表示 ，烟花为生物可降解烟花
，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑。随后在9月20日 ，“始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议 ”相关词条冲上微博热搜，截至